Noções básicas de marketing on-line: plataforma de demanda

Se você quiser anunciar on-line mais cedo ou mais tarde, verá a publicidade nos mecanismos de pesquisa e conhecerá várias redes de anúncios. As redes permitem que os anunciantes online coloquem seus anúncios e banners em diversas plataformas diferentes. O desafio: encontrar o inventário de anúncios que funciona melhor para seus objetivos e público-alvo, além de ser econômico. A Demand Side Platform tenta automatizar e otimizar essa pesquisa.

Muitos sites têm espaço publicitário gratuito disponível para vender ou alugar para quem oferece o melhor negócio. Isso geralmente acontece por meio de um mercado de inventário de anúncios on-line (por exemplo, o Ad Exchange) que fornece uma interface entre a oferta (e as plataformas de fornecimento) e a demanda. Neste processo, o que representa Demanda Platform Side (DSP) da demanda. Aqui estão os anunciantes (agências ou empresas) que oferecem espaço publicitário gratuito para colocar seus anúncios lá.

Na própria plataforma, nenhum espaço publicitário de notícias é oferecido, há apenas o alcance (impressões) de outras redes para os anunciantes empacotados. Como anunciante, você tem a oportunidade de comparar automaticamente os preços do espaço de publicidade on-line em várias redes de anúncios, mercados e plataformas de venda. Depois que a decisão foi tomada para o inventário apropriado, o DSP inicia um lance em tempo real (lance em tempo real) e adquire inventário de publicidade do provedor (SSP). Todo o processo é executado automaticamente dentro de alguns milissegundos.

O ecossistema de publicidade para dispositivos móveis: do usuário ao anunciante

Qual é o objetivo das Plataformas de Demanda?

O objetivo dos DSPs é automatizar e otimizar a compra de inventário de publicidade usando vários algoritmos. Isso é para aumentar a eficiência das campanhas publicitárias, encontrando o posicionamento mais significativo para banners ou outro material publicitário. Por um lado, isso significa obter o alcance ideal para o preço máximo definido anteriormente e, por outro lado, segmentar ou redirecionar precisamente os usuários que representam clientes em potencial.

A Demand Side Platform agrupa as ofertas de várias redes diferentes em uma única plataforma. Isso não apenas fornece aos anunciantes acesso a mais impressões e ao alcance de redes diferentes. A base de dados disponível e a interface para diferentes servidores de anúncios permitem um controle preciso das campanhas e, assim, o orçamento é usado da forma mais eficiente possível. A comparação direta e os lances em tempo real ajudam você a obter os melhores resultados de exibição de anúncios possíveis.

 

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